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GXG母公司谈收买ESPRIT我国事务:将重塑品牌定位

2019-12-02 14:11:00     

  原标题:【独家】GXG母公司谈收买ESPRIT我国事务:“咱们将重塑它现有的品牌定位、途径和货品。”

  记者 | 周卓著

  2019年5月在香港上市后,我国男装品牌GXG的母公司宁波中哲慕尚控股有限公司于近来敞开了收买之旅。

  12月1日,服装品牌ESPRIT的母公司思捷举世发布布告称,公司直接全资具有的隶属公司万成资源有限公司与慕尚集团订立了一项合资协议,该协议将于2019年12月2日起收效。

  两边树立的合资公司的注册资本应为人民币1亿元,其间慕尚集团将向合资公司的注册资本投入6000万元,并将持有合资公司60%的权益。万成资源将向合资公司的注册资本投入4000万元,并将持有合资公司40%的权益。合资公司的董事会应由三名董事组成,其间一名应由万成资源提名而两名应由慕尚集团提名。

  依据合资协议的条款,在取得相关反垄断法机关的任何所需赞同下,慕尚集团与万成资源已赞同在不包含我国香港特别行政区、我国澳门特别行政区和我国台湾的我国其他地区树立一家合资公司,意图是从事运营服装、服装配饰及合资方或许赞同的其他Esprit品牌事务。

  该协议的签署意味着慕尚集团将全权接手ESPRIT未来在我国内地的开展。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇今天对界面时髦表明,ESPRIT的规划和途径都将由慕尚集团担任重塑,这证明“该品牌曩昔的转型根本上并末取得很好的成功。咱们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、途径和货品。”

  

  

  思捷举世为ESPRIT的母公司,总部坐落德国,这家在1968年树立于美国、后于2002年被香港商人邢李原彻底收买的时髦品牌,至今有一半出售额来自德国商场。作为美国休闲服饰风格代表品牌之一,ESPRIT从1990年代起在我国风生水起,为许多顾客熟知,它归于价格亲民型的综合性品牌,出售男装、女装、鞋包配饰和家居品。

  1980年,一位意大利摄影师在加州捕捉到了一群身着ESPRIT服装的年轻人,他们在海滩上的笑脸和身上色彩斑斓的T恤相辅相成,使这张广告成为了该品牌史上的经典。但为了协作商场改变,2000年,ESPRIT开端抛弃五颜六色战略,而把Logo和门店一致替换为了“赤色”,这也是咱们现在最了解的那个品牌形象。

  惋惜的是,二十多年曩昔,ESPRIT没能持续地影响我国商场,它的品牌精力被现在琳琅满意图多元化产品气氛大大稀释,正逐渐被年轻一代忘记。到2019年,ESPRIT的成绩已阅历了接连7年的下滑。

  

  2018年,ESPRIT正式宣告转型,其首席执行官Anders Kristiansen在香港为投资者举行的讲演上表明:“Esprit不是快时髦品牌,可是,Esprit本身的定位现在呈现了不一致,咱们不知道自己在代表什么,由于缺少顾客重视,咱们现已与他们失去了联络。”

莆田长安网,责任编辑:李娜